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亚马逊美国站耳塞式耳机行业数据报告

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高深莫测

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发表于 2019-11-29 15:22:19 | 显示全部楼层 |阅读模式
完整市场路径: Electronics › Headphones › Earbud Headphones

市场路径(中文): 电子 › 耳机 › 耳塞式耳机


调研对象:该类目下销量前100的Listing

数据来源时间:2019年10月


1、产品介绍

耳塞式耳机:又名入耳式耳机、耳道式耳机,是一种用在人体听觉器官内部的耳机,根据其设计,会在使用时密封住使用者的耳道。

入耳式耳机在普通耳机的基础上,以胶质塞头插入耳道内,获得更好的密闭性。极大地增加了耳机的表现效果。


2、市场分析

销量分析


Earbud Headphones1.jpg


2019年10月亚马逊美国站耳塞式耳机类目销量TOP100的产品月总销量为492,083,月均销量为4,920,月总销售额为17,436,900美金,月均销售额为174,369美金


行业需求及趋势


Earbud Headphones2.jpg


核心关键词auriculares bluetooth、audifonos、earphones bluetooth wireless、earphones wireless、bluetooth earphone的月均搜索量分别在5万、10万、12万、3万、6万左右。

没有明显的季节性和淡旺季。


供需指数(核心关键词搜索量/商品总数)


Earbud Headphones3.jpg


2019年10月亚马逊美国站耳塞式耳机类目亚马逊前台上架的商品总数为12,000,供小于求。


新品占比(3个月内上架的产品数量占总样本数的比例)


Earbud Headphones4.jpg


2019年10月亚马逊美国站耳塞式耳机类目新品占比为12%。


商品集中度


Earbud Headphones5.jpg


2019年10月亚马逊美国站耳塞式耳机类目销量排名前10的Listing总销量占样本范围内100个商品总销量的29.1%;

有11条新品Listing进入市场。


品牌集中度


Earbud Headphones6.jpg


2019年10月亚马逊美国站耳塞式耳机类目TOP100的销量分布在50个品牌,其中前10大品牌的总销量占样本范围内商品总销量的54.8%;

有6个老品牌的新Listing和5个全新品牌进入市场。


卖家集中度


Earbud Headphones7.jpg


2019年10月亚马逊美国站耳塞式耳机类目TOP100的销量分布在58个卖家,其中前10大卖家的总销量占样本范围内商品总销量的51.5%;

有1个老卖家的新Listing和8个新卖家进入市场。


卖家类型分布


Earbud Headphones8.jpg


2019年10月亚马逊美国站耳塞式耳机类目亚马逊自营ASIN数量占比12.00%,月销量占比8.55%,评论数12055,评分值3.9分;

2019年10月亚马逊美国站耳塞式耳机类目FBA产品ASIN数量占比88.00%,月销量占比91.45%,评分数4547,评分值4.2分。


上架时间分布


Earbud Headphones9.jpg


2019年10月亚马逊美国站耳塞式耳机类目上架1个月-半年的产品数量为23,总销量为91,338,销量占比为18.56%;

2019年10月亚马逊美国站耳塞式耳机类目上架1年的产品数量以及销量占比最高,产品数量为33,产品销量为173,779,销量占比35.31%。


上架趋势分布


Earbud Headphones10.jpg


2012年上架的产品仍占有一定的份额,行业生命周期较长;2019年上架产品的销量所占份额最大,为48.82%,产品生命周期较短。


评论数分布


Earbud Headphones11.jpg


2019年10月亚马逊美国站耳塞式耳机类目平均评论数为2,963,新品平均评论数为432。

有83个产品评论数在500以上;

评论数在500以上的产品销量占比最大,月销量445,279,销量占比为90.49%。


评分值分布


Earbud Headphones12.jpg


2019年10月亚马逊美国站耳塞式耳机类目平均星级为4.2分,新品平均星级为4.1分。

有4个产品评分值为3.0-3.5分,26个产品评分值为3.5-4.0分,61个产品评分值为4.0-4.5分,8个产品评分值为4.5分以上;

其中4.0-4.5分的产品销量占比最高,为63.43%。


价格分布


Earbud Headphones13.jpg


2019年10月亚马逊美国站耳塞式耳机类目平均价格为35.92美金,新品平均价格为46.74美金;

产品价格集中分布在10-20美金,32个产品,月销量188,697,销量占比38.35%;

其次是20-30美金,24个产品,月销量95,209,销量占比为19.35%。


4、报告总结

销量:2019年10月亚马逊美国站耳塞式耳机类目TOP100产品的月总销量为492,083件,其中单品最高销量为26,700件,总体月平均销量为4,920件。

销售额:2019年10月亚马逊美国站耳塞式耳机类目TOP100产品的月总销售额为17,436,900美金,其中单品最高销售额为453,633美金,总体月平均销售额为174,369美金

品牌垄断:2019年10月亚马逊美国站耳塞式耳机类目前十品牌销量约占总销量的54.8%,有一定的品牌效应。

产品评论:2019年10月亚马逊美国站耳塞式耳机类目TOP100产品有83个产品评论数在500以上。

星级评价:2019年10月亚马逊美国站耳塞式耳机类目多数产品评价星级分布在4.0-4.5星。

产品价格:2019年10月亚马逊美国站耳塞式耳机类目TOP100产品平均单价为35.92美金,商品价格集中分布在10-20美金,销量占比38.35%。


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