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[亚马逊新闻] 2017年亚马逊美国站一年一度数据报告

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游刃有余

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发表于 2017-12-4 11:59:23 | 显示全部楼层 |阅读模式
亚马逊作为全球最大的在线零售商,自2011年11月首次在Amazon.com上发布以来,给了越来越多本土和国际卖家货通全球的机会。通过平台,来自不同国家地区的卖家,可以像亚马逊自营一样,为消费者提供全新或二手商品;而买家也有了从更多第三方卖家购买自己喜爱的产品的渠道。目前,第三方卖家的销售额已经占到亚马逊销售总额的50%。 越来越多卖家涌入的大势下,2017亚马逊卖家体量整体表现如何呢?以下为最新更新的美国站点2017年度亚马逊的数据报告。
亚马逊全站点2017新卖家总量998,830个,平均2999个/天
亚马逊全球站点14个,第三方卖家站点11个。在过去的一年,亚马逊全站点共计998,830新卖家入驻。也就意味着每天有2999个卖家加入到亚马逊平台售卖产品。 在这个庞大的卖家大军中,有391,905入驻美国站点,107,078入驻印度站点,还有77,659新卖家入驻英国站点。对于既存的500万卖家来说,这无疑是个很巨大的数目。然而,这些新卖家只有少部分活跃的卖家,有些甚至连一个产品都没有上传。 亚马逊市场上越来越多的卖家都在中国或香港。根据亚马逊欧洲市场的数据估计,中国在亚马逊市场的份额不低于25%。
2017年美国站新入驻卖家数量达391,905个,平均每天有1,176个
到目前为止,今年共有391,905入驻亚马逊美国市场,也就相当于每天有1,176个卖家入驻。仅在上个月,单月就有25,083名新卖家加入,但是这个数量也比今年其他某些月份要少。
738,985名卖家有产品上架销售
美国站共有738,985个卖家上架产品,但是因为产品价格竞争力的关系并不是所有的都有卖家都会产生销售额。这就是为什么每个月仅有207,156个卖家有收到客户反馈评价的原因。更有数据显示,在过去的十二个月里,也只有514,313个卖家至少收到了一个反馈评论。这三个数据结合起来直观的说明了在这个市场活跃卖家规模的大小。
66%卖家使用了亚马逊物流 (FBA)
在美国站点排名前100的卖家中有68%使用了FBA, TOP1000的卖家中有66%使用了FBA,而在排名前10,000的卖家中有66%使用了FBA。多亏了FBA,使得亚马逊网站上的卖家即使不在美国,也依然能够和本土卖家一样提供两日达的运输保证。从客户的角度来看,只要使用FBA,卖家的业务位置就变得无关紧要。可以说,FBA的出现对于国际卖家提升消费着购物体验,提升销量起到了至关重要的作用。
使用了FBA的卖家listing数量vs未使用FBA的卖家Listing数量
美国站平均每个卖家有22,926个产品在亚马逊上出售。使用了FBA的卖家平均只有 1,107个商品出售,没有使用FBA的卖家平均有56,486个产品出售。如此甚大的数据悬殊,主要因为自发货的listing卖家可以自行用相对较低的成本操作,而FBA的listing需要将货物批量提前发到亚马逊仓库,由亚马逊进行专业统一的处理。
大部分的卖家在销售电子类产品美国
亚马逊的产品类目繁多,但在TOP卖家中有20%卖家的主营类目是电子产品。其他比较受欢迎的类目占比分别是: 服装/鞋靴/珠宝类占17%,家居类13%,健康&家庭类12%。亚马逊站点上的畅销品类几乎覆盖了所有热门类目的完整列表。
卖家在一个月内共收到3,785,865个反馈评论
亚马逊美国站是最活跃的,也是最大的市场,一个月内在所有卖家中收到反馈评论数量达3,789,483条,其中TOP seller占了56%。这个数量是亚马逊所有市场上9,177,326条反馈评论的41%。而在过去的十二个月,平均每个月卖家都可以收到多达4,751,341条反馈评论。因此3,785,865这个数字是低于平均水平的。这也表明,这段时间是一年中发展较慢的时期。亚马逊会用反馈数量的变化来判断卖家的发展态势。 报告最后更新于11月30日。
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